![[비환급] 전사원이 알아야 할 IT 마케팅_전략 과정](/data/file/506803dd9f121c38c27ef4776b1baee7.png)
[비환급] 전사원이 알아야 할 IT 마케팅_전략 과정
과정소개
네트워크 사회 즉 정보의 유비쿼터스적인 접촉 환경 속에 살고 있는 현재, 네트워크 연결고리의 공간화ㆍ다양화가 급속히 진행되어 평면을 뛰어넘는 공간이동이라는 개념으로 확장됨으로써 마케팅 또한 기존의 아날로그 방식과는 전혀 다른 방식으로 접근해야 한다. 따라서 기존의 아날로그적인 광고 미디어의 파편화와 영향력은 급격하게 감소하고 있으며, 정보 소비의 개인화ㆍ실시간화에 발맞춘 마케팅 전략은 스마트 시대와 글로벌 시대에 걸맞게 폭발적인 영향력을 미치고 있는 것이 사실이다. 본 과정은 이러한 환경 분석을 통해 제품 및 서비스를 기획하고 고객에게 원활하게 제공하기 위한 IT 마케팅 전략을 수립하여 제품, 가격, 유통, 판촉, 고객을 관리하는 역량을 확보함으로써 새로운 패러다임을 이끌어나갈 인재 양성을 목표로 한다.
학습목표
1. IT 시장 조사를 통해 IT 산업의 동향을 파악하고 시장 환경, 고객 환경, 경쟁사 환경, 자사 환경을 조사 및 분석하는 등 IT 마케팅 환경을 분석할 수 있다.
2. 기업의 목표를 달성하기 위하여 합리적인 마케팅 목표 설정 절차에 따라 제품, 고객, 유통경로 및 판매촉진 관련 세부 목표를 결정하고 관련 마케팅 예산을 수립할 수 있으며, 성과 평가를 위한 재무적 마케팅지표와 비재무적 마케팅지표를 수립하는 등 IT 마케팅 목표를 수립할 수 있다.
- 효과적인 마케팅을 위한 4가지 핵심 요소인 제품(Product), 가격(Price) 유통(Place), 프로모션(Promotion) 전략을 조합하여 IT 마케팅 4P 전략을 균형 있게 수립할 수 있다.
- 4P 전략에서 수립된 제품 전략을 실행하고 시장의 변동요인을 반영하여 실행을 조정하는 등 IT 마케팅 제품을 관리할 수 있다.
2. 기업의 목표를 달성하기 위하여 합리적인 마케팅 목표 설정 절차에 따라 제품, 고객, 유통경로 및 판매촉진 관련 세부 목표를 결정하고 관련 마케팅 예산을 수립할 수 있으며, 성과 평가를 위한 재무적 마케팅지표와 비재무적 마케팅지표를 수립하는 등 IT 마케팅 목표를 수립할 수 있다.
- 효과적인 마케팅을 위한 4가지 핵심 요소인 제품(Product), 가격(Price) 유통(Place), 프로모션(Promotion) 전략을 조합하여 IT 마케팅 4P 전략을 균형 있게 수립할 수 있다.
- 4P 전략에서 수립된 제품 전략을 실행하고 시장의 변동요인을 반영하여 실행을 조정하는 등 IT 마케팅 제품을 관리할 수 있다.
강의목차
| 차시 | 강의명 |
|---|---|
| 1차시 | 시장 환경 분석하기 |
| 2차시 | 고객 환경 분석하기 |
| 3차시 | 경쟁사 환경 분석하기 |
| 4차시 | 자사 환경 분석하기 |
| 5차시 | 마케팅 목표 우선순위 결정하기 |
| 6차시 | 마케팅 예산 수립하기 |
| 7차시 | 재무적 마케팅지표 수립하기 |
| 8차시 | 비재무적 마케팅지표 수립하기 |
| 9차시 | 시장 세분화하기 1 |
| 10차시 | 시장 세분화하기 2 |
| 11차시 | 표적시장 결정하기 |
| 12차시 | 시장 포지셔닝하기 |
| 13차시 | 제품(Product) 전략 수립하기 |
| 14차시 | 가격(Price) 전략 수립하기 |
| 15차시 | 유통(Place) 전략 수립하기 |
| 16차시 | 프로모션(Promotion) 전략 수립하기 |
| 17차시 | 수명주기 전략 실행하기 1 |
| 18차시 | 수명주기 전략 실행하기 2 |
| 19차시 | 브랜드-제품 전략 실행하기 |
| 20차시 | 포트폴리오 전략 실행하기 |
| 21차시 | 포지셔닝 전략 실행하기 |
